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Insights · LIEBERMANN Agency
Die größten Reichweiten machen die lautesten Schlagzeilen. Die besten Ergebnisse machen oft ganz andere Accounts.
Nischen Influencer haben kleinere Communities als die Stars der Plattformen. Dafür haben sie etwas, das mit Mediabudget nicht zu kaufen ist: Ihre Follower vertrauen ihnen wie einem Experten, nicht wie einem Werbeträger. Ob Hautpflege, Garten, Handwerk oder Putzen, in jeder Nische gibt es Stimmen, die Kaufentscheidungen direkter beeinflussen als jede klassische Kampagne.
Wir stellen zehn Nischen Influencer vor, die zeigen, wie vielfältig diese Landschaft geworden ist und warum sich für Brands der Blick abseits der großen Namen lohnt.
Skincare
1. Leon (@xskincare)
Der bekannteste Hautpflege Influencer Deutschlands. Rund 1,2 Millionen Follower auf Instagram und TikTok folgen seinen wissenschaftlich fundierten Tipps. Leon erklärt nicht nur, welches Produkt funktioniert, sondern wie und warum, und räumt dabei mit Kosmetikmythen auf. Genau diese Erklärtiefe macht seine Empfehlungen so wirksam.
2. Dr. Emi
Dermatologisches Fachwissen trifft Social Media. Dr. Emi gehört zu den wichtigsten Skincare Stimmen in Deutschland und steht für einen Trend, der die ganze Nische prägt: Medizinische Glaubwürdigkeit schlägt Hochglanz. Für Beauty Brands der Beweis, dass Expertise das neue Influencer Kapital ist.
Garten
3. Robin (@robinga_schnoegelroegel)
Ausgezeichnet mit dem Grimme Online Award und dem Umwelt Medienpreis. Rund 400.000 Follower folgen seinen Inhalten zu Biodiversität und ökologischem Gärtnern. Robinga zeigt, dass eine Nische auch eine Haltung sein kann, und dass Haltung Reichweite schafft.
4. Katrin Iskam (@katrinsgarten)
Knapp 200.000 Follower schätzen ihre ehrlichen, praxisnahen Gartentipps und ihren humorvollen Blick aufs Gärtnern. Gewinnerin des Mein schöner Garten Influencer Award. Wer tiefer in die grüne Szene einsteigen will: Unsere komplette Übersicht gibt es im Beitrag Top 10 Garten Influencer im DACH Raum.
Handwerk
5. Andy, der Malermeister
Selbständiger Malermeister und Lackierer mit dem Motto "Alles strahlt, wenn Andy malt". Er teilt praktische und kreative Tipps rund ums Malen und Handwerken und gibt Einblicke in seinen Berufsalltag. Ein Paradebeispiel dafür, wie ein Handwerksberuf zur Personal Brand wird.
6. Ben Berger
Tischler und einer der reichweitenstärksten Handwerks Creator im deutschsprachigen Raum. Auf YouTube, Instagram und TikTok begeistert er Hunderttausende mit unterhaltsamen Videos über sein Gewerk und tritt 2026 live auf der Holz Handwerk in Nürnberg auf.
7. Tommy Berk
Ebenfalls Tischler, ebenfalls sechsstellige Followerzahlen. Gemeinsam mit Ben Berger steht er für eine neue Generation, die das Handwerk auf Social Media sichtbar macht und dabei ganz nebenbei das größte Problem der Branche adressiert: den Nachwuchsmangel.
8. Tobi, der Maler und Trockenbauer
Meister im Maler und Lackiererhandwerk mit einem YouTube Kanal voller Tutorials zu Trockenbau, Malerarbeiten und verschiedenen Putzarten. Sein Content beweist: Auch vermeintlich unglamouröse Themen finden ihr Publikum, wenn echtes Können dahintersteht.
Putzen und Haushalt
9. Mrs. Hinch (@mrshinchhome)
Der internationale Maßstab der Cleanfluencer. Die Britin Sophie Hinchliffe hat aus Putzroutinen ein Millionenpublikum gemacht, komplett mit Bestseller Büchern und eigenen Produktlinien. Produkte, die sie zeigt, sind regelmäßig ausverkauft. Die Nische Haushalt gehört zu den kommerziell stärksten überhaupt.
Sanitär
10. Roger Wakefield
Der wohl bekannteste Klempner auf YouTube. Der texanische Sanitärprofi erklärt Rohrbrüche, Warmwasserbereiter und die Frage, wann man wirklich einen Fachmann rufen sollte. Sein Erfolg zeigt das vielleicht spannendste Signal dieser Liste: Selbst das Sanitärhandwerk hat ein Social Media Publikum. Im deutschsprachigen Raum ist diese Nische noch weitgehend unbesetzt, eine offene Chance für Betriebe und Marken.
Warum Nischen Influencer für Brands spannend sind
Diese zehn Beispiele zeigen ein klares Muster: Nischen Influencer gewinnen nicht über Masse, sondern über Vertrauen. Ihre Communities sind kleiner, aber sie hören genauer hin, speichern häufiger, kaufen öfter.
Für Brands heißt das: Der passende Nischen Creator schlägt den großen Namen fast immer, wenn es um messbare Ergebnisse geht. Entscheidend ist der Fit zwischen Marke, Creator und Community, nicht die Followerzahl.
Und noch etwas zeigen diese Beispiele: Es gibt kaum ein Thema, das zu klein oder zu speziell für Social Media wäre. Wer in seiner Nische die glaubwürdigste Stimme findet oder selbst wird, hat einen Vorsprung, den Reichweite allein nicht aufholen kann.
